新一輪的中超聯(lián)賽即將拉開帷幕，各隊(duì)正在緊張有序地備戰(zhàn)。作為本周末即將迎來三連客首戰(zhàn)的申花隊(duì)，已經(jīng)以一種特殊的方式成為了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。
近期，一則藝人王嘉爾在泰國接受采訪的視頻在申花球迷圈內(nèi)流傳甚廣。視頻中，節(jié)目主持人問及王嘉爾是否有所鐘愛的足球隊(duì)，尤其是英超的球隊(duì)時，王嘉爾意外地表示：“我喜歡一支中國的球隊(duì)，那就是上海申花?！边@句話雖然簡短，卻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱烈的反響。不少網(wǎng)友紛紛表示“我也是申花球迷”、“雙廚狂喜”等評論，表達(dá)了對申花隊(duì)的喜愛和支持。申花隊(duì)因此喜獲一位名人球迷的支持，同時也引發(fā)了對于如何將“文體不分家”的理念付諸實(shí)踐的思考。
在當(dāng)前的中國足球仍處于低谷的背景下，各中超俱樂部都在努力維持穩(wěn)定經(jīng)營、擴(kuò)大影響力和尋求更多收益。除了不斷提升球場表現(xiàn)和推出更多元化的周邊產(chǎn)品外，樹立品牌意識、尋找“出圈”的機(jī)會也顯得尤為重要。這不僅是讓更多人了解并關(guān)注俱樂部的重要途徑，也是俱樂部未來長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。
上個賽季，申花隊(duì)曾邀請滬上著名滑稽表演藝術(shù)家毛猛達(dá)來到主場助陣，這樣的“名人球迷”助陣活動在當(dāng)時取得了不錯的傳播效果。如果能有更多的明星來到比賽現(xiàn)場，與球迷進(jìn)行互動，將能進(jìn)一步推動“文體融合”的深入發(fā)展。如今，王嘉爾主動表明身份，成為了申花的“隱形粉絲”，部分申花擁躉建議俱樂部應(yīng)抓住這一機(jī)會，將“明星效應(yīng)”常態(tài)化，以此提升品牌效應(yīng)。
在歐洲和日韓等聯(lián)賽中，“明星球迷”到場助陣已經(jīng)成為了一種常見的“保留節(jié)目”。比如2023年時，當(dāng)紅女團(tuán)成員安宥真確定擔(dān)任韓國一場比賽的開球嘉賓后，有大量觀眾在工作日的下午涌入球場。這不僅僅是一次簡單的比賽，更是明星與球迷互動的盛宴。這樣的案例值得中超俱樂部借鑒和學(xué)習(xí)。
即便中超聯(lián)賽現(xiàn)階段的財力無法與“金元時代”相比，但它仍然是國內(nèi)最受關(guān)注的賽事之一。每場比賽，球隊(duì)的表現(xiàn)總是成為人們熱議的話題。此外，球場設(shè)施、球衣設(shè)計等細(xì)節(jié)也都是球迷渴望了解的方面，也是俱樂部可以利用的資源。
除此之外，明星與足球的跨界聯(lián)動也為俱樂部帶來了新的機(jī)會。比如上個月演唱組合KISS OF LIFE在慕尼黑巡演后參觀了拜仁慕尼黑的主場安聯(lián)球場，他們的照片和視頻迅速成為熱門。更早前，蘇超的格拉斯哥流浪者俱樂部利用女團(tuán)STAYC成員的偶然穿著球隊(duì)球衣的機(jī)會，邀請她們參觀俱樂部場地和更衣室，成功利用了偶像效應(yīng)吸引新粉絲。這些成功的案例都表明了“跨界聯(lián)動”和“明星效應(yīng)”在提升俱樂部影響力和品牌價值方面的巨大潛力。
在文體商旅展融合不斷加深的背景下，上海等城市的各類演出活動日益增多。申花、海港、國安等球隊(duì)?wèi)?yīng)積極學(xué)習(xí)拜仁、格拉斯哥流浪者等俱樂部的模式，善于發(fā)現(xiàn)并利用手中的資源，通過“跨界聯(lián)動”和“明星效應(yīng)”來提升俱樂部的影響力和品牌價值。這不僅有助于提升球隊(duì)的知名度和吸引力，也為俱樂部的未來長期穩(wěn)定發(fā)展打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
足球不僅僅是一項(xiàng)競技運(yùn)動，更是一種文化和情感的交流。通過有效的資源整合和明星效應(yīng)的利用，中超俱樂部可以更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?！锻跫螤柖肌傲撩魃矸荨绷?，申花還不行動一下？》這一標(biāo)題不僅引發(fā)了人們對申花隊(duì)的關(guān)注，也提醒了所有中超俱樂部要善于抓住機(jī)會、利用資源、不斷創(chuàng)新和發(fā)展。
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