作者 | 燕梳樓
當(dāng)六萬狂熱球迷在南京奧體中心將四十度高溫的激情化為震耳欲聾的吶喊聲時，數(shù)以萬計的真愛粉們，卻散落在城市的每一個角落，他們無法在現(xiàn)場觀賽，卻在遍布大街小巷的“第二球場”里，享受著小龍蝦與冰鎮(zhèn)啤酒的獨(dú)特觀賽體驗。
這一場南京與蘇州的省會德比戰(zhàn)，已然刷新了蘇超的開辦紀(jì)錄，更在中國業(yè)余足球界乃至專業(yè)聯(lián)賽中掀起了一場史無前例的觀賽熱潮。這不僅讓中國足球迷們瘋狂，更讓國際足聯(lián)為之側(cè)目。
隨著2030年世界杯100周年的臨近，國際足聯(lián)有意擴(kuò)大參賽隊伍名額，亞洲賽區(qū)的名額更是有望增加到12支。這一舉措背后，其實是中國這個巨大市場的吸引力使然。一個省級聯(lián)賽便能帶動三億真金白銀的消費(fèi)，這樣的蛋糕誰能不眼饞？
蘇超的火爆，最初源于其草根性質(zhì)，大家可以在網(wǎng)上隨意調(diào)侃，一句“比賽第一，友誼第十四”的口號，便讓蘇超迅速出圈。短視頻平臺如抖音等，成為公眾了解蘇超的第一渠道。95.2%的江蘇人知道蘇超，其中大部分網(wǎng)友是因為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題而關(guān)注，而并非傳統(tǒng)球迷。
江蘇十三市的文化差異，在蘇超中轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意無限的網(wǎng)絡(luò)狂歡。各城市在抖音等平臺開啟了一場充滿善意的“互懟”大戰(zhàn)。這種天時地利人不和的比賽，更是分外眼紅，主打一個熱鬧與激情。
與此同時，蘇超也成了消費(fèi)的“最強(qiáng)引擎”。平臺帶火了蘇超話題，自然也就成了各大城市文旅的流量入口。江蘇全省的團(tuán)購訂單消費(fèi)、酒旅訂單消費(fèi)都因蘇超而環(huán)比激增。各個城市的抖音團(tuán)購訂單消費(fèi)均上漲超36%，其中鹽城的增長更是位居全省首位。
對于廣大球迷來說，一張球票不僅是觀賽的通行證，更是享受福利的證明。贊助商們嗅到商機(jī)，紛紛爭奪贊助席位，官方贊助席位價格水漲船高。而當(dāng)足球遇見美食，消費(fèi)的火花更是瞬間迸發(fā)。鹽水鴨、小龍蝦等地域美食成為最受歡迎的“觀賽搭子”，全省小龍蝦訂單同比增長42%，其中淮安表現(xiàn)最為搶眼。
面對洶涌的消費(fèi)熱潮，抖音生活服務(wù)與地方政府、商圈緊密合作，將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下實實在在的銷售數(shù)字。江蘇十三市的商家們早已嘗到甜頭，單是南京一個周末就創(chuàng)下了27億元的文旅消費(fèi)記錄。
蘇超的成功背后，是江蘇獨(dú)特的區(qū)域經(jīng)濟(jì)格局與文化底蘊(yùn)在發(fā)揮作用。專家認(rèn)為，多元包容的文化、雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、均衡的區(qū)域發(fā)展是蘇超成功的三個關(guān)鍵支撐。而這種均衡發(fā)展也塑造了各市居民強(qiáng)烈的自信自強(qiáng)心態(tài)，為賽事提供了堅實的社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
如今，隨著蘇超的風(fēng)靡全國，川超、贛超、浙BA等賽事也紛紛崛起。許多觀察家認(rèn)為蘇超模式難以模仿，但蘇超帶起的“賽事經(jīng)濟(jì)”實踐，卻足以讓更多城市借鑒。如何讓流量成為留量，答案或許不在綠茵場，而在那些由十元票根撬動的數(shù)億消費(fèi)賬單里。
足球在這里不僅是運(yùn)動，更是一種新消費(fèi)主義的體現(xiàn)。無論是線上還是線下，蘇超都為江蘇乃至全國帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會影響力。這或許就是足球的魅力所在吧！
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