在7月20日這個(gè)晚上，江蘇省城市足球聯(lián)賽的戰(zhàn)火再次熊熊燃燒。常州隊(duì)在自己的主場(chǎng)迎戰(zhàn)實(shí)力強(qiáng)勁的徐州隊(duì)，這場(chǎng)被球迷戲稱為“蘇南小透明”與“蘇北勁旅”的對(duì)決，最終以常州隊(duì)的0:2失利告終。盡管比分讓人唏噓，但賽場(chǎng)上的每一刻都充滿了緊張與激情。
不過，這場(chǎng)比賽的失利并沒有掩蓋常州在另一賽道上的亮眼表現(xiàn)。常州憑借其獨(dú)樹一幟的營(yíng)銷策略和文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐，再次成為蘇超話題的焦點(diǎn)。這種“官方玩梗，全民接招”的模式，讓常州在賽事失利中收獲了遠(yuǎn)超贏球的關(guān)注度。
在七輪比賽中，常州隊(duì)一直未能攻入一球，積分排名墊底，穩(wěn)坐“十三妹”的位置。在對(duì)陣徐州隊(duì)的比賽中，徐州隊(duì)更是上半場(chǎng)就以2:0鎖定勝局。盡管如此，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情卻達(dá)到了頂點(diǎn)，聲浪此起彼伏，呼喚著“進(jìn)一球”的口號(hào)。社交平臺(tái)上，相關(guān)話題閱讀量破億，網(wǎng)友們也以幽默的方式參與其中，設(shè)計(jì)各種表情包和互動(dòng)游戲。
為了進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)，常州文旅部門推出了一系列創(chuàng)新舉措。他們針對(duì)徐州球迷推出了“五免三減半”政策，包括免費(fèi)游覽景點(diǎn)、乘坐特色交通工具、體驗(yàn)新能源助力車等，同時(shí)還為住宿、餐飲、購(gòu)物提供了五折至七五折的優(yōu)惠。這一政策迅速引發(fā)了熱烈討論，徐州球迷組團(tuán)來到常州觀賽的新聞也迅速上熱搜。
在第七輪比賽期間，常州的文旅產(chǎn)業(yè)迎來了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，常州恐龍園周邊酒店入住率同比激增300%，銀絲面館單日營(yíng)業(yè)額突破10萬元。與此同時(shí)，常州以足球?yàn)榧~帶，構(gòu)建了從賽場(chǎng)到文旅的消費(fèi)閉環(huán)，將賽場(chǎng)流量成功轉(zhuǎn)化為文旅增量。
常州的這種創(chuàng)新并非臨時(shí)起意，而是多年深耕的成果。從打造中華恐龍園這一無中生有的景點(diǎn)，到推出“青春樂都”音樂IP，再到如今將蘇超流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景，常州始終以IP化思維運(yùn)營(yíng)城市。這種將單一景點(diǎn)升級(jí)為城市文化符號(hào)的能力，為常州贏得了“最會(huì)玩IP的蘇南城市”稱號(hào)。
蘇超聯(lián)賽的價(jià)值遠(yuǎn)不止于90分鐘的賽場(chǎng)角逐。當(dāng)13支城市代表隊(duì)在綠茵場(chǎng)上激烈拼殺時(shí)，場(chǎng)下的城市也在以足球?yàn)橹c(diǎn)撬動(dòng)文旅、產(chǎn)業(yè)、投資的全面升級(jí)。各地的聯(lián)賽贊助商數(shù)量不斷增多，覆蓋了多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，蘇超還衍生出了“賽事+產(chǎn)業(yè)”的新模式，推動(dòng)了各地產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展。
自6月以來，江蘇多地將蘇超納入經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心議程。無錫、徐州、南京等地都在探索如何利用蘇超這一平臺(tái)推動(dòng)城市的發(fā)展。常州更是出臺(tái)了《足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，明確將足球與文旅、教育深度綁定。這種政策紅利的推動(dòng)下，蘇超成為了城市更新的催化劑。
對(duì)于蘇超的成功與火爆，業(yè)內(nèi)外人士都給予了高度評(píng)價(jià)與認(rèn)可。專家認(rèn)為其成功的因素主要有三點(diǎn)：一是賽事質(zhì)量與觀賞性的兼顧；二是深度融合地方特色的“文旅大禮包”推出；三是通過線上線下整合城市資源打造多元消費(fèi)場(chǎng)景。未來體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的融合將成為主流趨勢(shì)之一，讓更多城市通過體育賽事的平臺(tái)推動(dòng)文化、旅游、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級(jí)。
總的來說，常州的“蘇南小透明”在賽場(chǎng)上或許暫時(shí)失利，但在另一賽道上卻憑借其獨(dú)特的創(chuàng)新與智慧成功逆襲。蘇超聯(lián)賽的成功也為江蘇乃至全國(guó)的體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與啟示。
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