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音樂(lè)驟然響起，瞬間觸發(fā)了人群中的某種開(kāi)關(guān)。大家紛紛手忙腳亂地掏出手機(jī)，鏡頭迅速對(duì)準(zhǔn)場(chǎng)地的一端。莫蘭特以令人目不暇接的步伐沖入現(xiàn)場(chǎng)，像沖進(jìn)了一場(chǎng)熟悉的派對(duì)。他的突然出現(xiàn)，令前排的球迷措手不及，有人本能地后退一步，有人則緊湊上來(lái)，屏住呼吸試圖保持最佳的錄制角度。

主持人試圖喊住他，希望他回歸開(kāi)場(chǎng)流程，但他像風(fēng)一樣無(wú)法被輕易追上。在閃光燈的照射和觀(guān)眾的尖叫聲中，他擊掌、跳舞，完全沉浸在這片歡騰的氛圍里。當(dāng)他玩夠之后，才重新回到球場(chǎng)中央，拿起話(huà)筒用中文向大家問(wèn)好。

上周，莫蘭特與耐克一同開(kāi)啟了他在中國(guó)的首次巡回之旅，并在深圳首次亮相。他的反常規(guī)開(kāi)場(chǎng)方式，使得球迷們不再僅僅是觀(guān)眾，而是變成了與偶像同在、共情的參與者。這也為整個(gè)中國(guó)行的旅程定下了獨(dú)特的基調(diào)與氣質(zhì)。

耐克從未將莫蘭特置于一個(gè)被觀(guān)看的位置上。通過(guò)賽事、對(duì)話(huà)、訓(xùn)練等多種形式，他與中國(guó)球迷、年輕球員之間建立了真實(shí)的連接。這種由內(nèi)而外的參與感，不僅成功延伸了耐克品牌的主張，也將“Make Them Watch”的命題從單純的目光捕捉轉(zhuǎn)化為情感共鳴。

在深圳的首場(chǎng)活動(dòng)中，莫蘭特以“打出名堂”的公開(kāi)訓(xùn)練課為開(kāi)端。他不僅全程參與訓(xùn)練，還頻繁介入教學(xué)流程，為隊(duì)員們提供指導(dǎo)與建議。他強(qiáng)調(diào)的“energy”不僅僅是口號(hào)，更是他身體力行的示范。

在選拔賽中，莫蘭特頂著時(shí)差挑戰(zhàn)高難度扣籃，釋放個(gè)人能量。他的高投入和強(qiáng)反饋被清晰記錄下來(lái)，贏得了全網(wǎng)的關(guān)注和高亮評(píng)價(jià)。他被球迷們稱(chēng)為“中國(guó)行最賣(mài)力的球員”。

耐克通過(guò)一系列互動(dòng)性強(qiáng)的設(shè)置，讓莫蘭特始終扮演著“驅(qū)動(dòng)者”的角色。他的影響力和回應(yīng)力讓在場(chǎng)觀(guān)眾感知并接收，這不僅保證了球迷們的參與度，也增強(qiáng)了活動(dòng)的真實(shí)感和傳播力。

除了訓(xùn)練營(yíng)的精彩瞬間，莫蘭特還以“一日體育老師”的身份現(xiàn)身國(guó)際學(xué)校，分享自己的成長(zhǎng)故事；他來(lái)到耐克門(mén)店聆聽(tīng)球迷故事并分享爆米花作為紀(jì)念。這一切都為球迷們創(chuàng)造了高頻率的互動(dòng)機(jī)會(huì)。

耐克在此次中國(guó)行的設(shè)計(jì)中注重環(huán)節(jié)與球星投入度的共同促成。品牌沒(méi)有試圖通過(guò)中心化結(jié)構(gòu)控制場(chǎng)面，而是創(chuàng)造更多連接的機(jī)會(huì)。這種共鳴自然流露，無(wú)需額外強(qiáng)調(diào)。

在莫蘭特與球員們的互動(dòng)中，品牌設(shè)定了基本結(jié)構(gòu)但內(nèi)容的具體走向是開(kāi)放的。這為品牌與用戶(hù)之間找到了一個(gè)更自然的連接點(diǎn)——既能傳遞精神內(nèi)核又能承載產(chǎn)品敘事。

騰訊體育作為聯(lián)合記錄者貫穿了這場(chǎng)傳播的完整生命周期從活動(dòng)預(yù)熱到深入跟拍再到專(zhuān)訪(fǎng)引導(dǎo)和紀(jì)錄片總結(jié)全程都有騰訊的身影記錄并傳播這一特殊的旅程也進(jìn)一步使傳播從球場(chǎng)內(nèi)延伸到了各個(gè)角落其中真正值得講述的內(nèi)容常常在無(wú)意識(shí)的自然互動(dòng)中悄然出現(xiàn)

這次中國(guó)行的傳播成果在社交平臺(tái)上獲得了極大的反響多個(gè)短視頻獲得百萬(wàn)級(jí)播放量球員采訪(fǎng)語(yǔ)錄和訓(xùn)練畫(huà)面也在籃球垂類(lèi)賬號(hào)中完成了裂變式傳播這不僅是莫蘭特的個(gè)性和故事被更多人看見(jiàn)的成果也為球星中國(guó)行提供了一種更具沉淀力的內(nèi)容范式。

從品牌的角度回看這次中國(guó)行所實(shí)現(xiàn)的突破不僅在于讓莫蘭特的個(gè)性和故事被更多人看見(jiàn)更重要的是它為球星中國(guó)行提供了一種新的內(nèi)容模式和傳播機(jī)制這種模式和機(jī)制將品牌、球員和用戶(hù)之間的關(guān)系以更自然、更真實(shí)的方式連接起來(lái)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展注入了新的活力。

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